飲料（liào）大亨可口可樂5月28日在（zài）日本推出氣（qì）泡型酒精飲料檸檬堂，這款（kuǎn）飲品由燒酒加上水果口（kǒu）味（wèi）的碳（tàn）酸氣泡水製成，擠碎的檸檬果肉醃漬（zì）在（zài）燒酒中（zhōng）這一製作（zuò）工（gōng）藝是可口可樂前期的宣傳（chuán）點之一。無獨有偶，預（yù）調（diào）雞（jī）尾酒老大銳澳也於今年推出了氣泡果味雞尾酒微醺係列。二者雖然是不同產品，但是（shì）都（dōu）在布局低酒精度產品，從產品的包（bāo）裝和口感上也不難發現，兩家企業都（dōu）鉚足了勁（jìn）在籠絡年輕消費者。這讓業內不禁想到，之前一直高舉年輕化的啤酒行（háng）業是否將迎來一波勁敵。

據了解，檸檬堂推出（chū）三款不同酒精度的產品，分別為3%、5%、7%，采用當下十分流行的快閃店形式在日本福岡（gāng）對產品進行發售，6000罐免費品嚐的新品被一搶而空。而銳澳無論是產品（pǐn）還是營銷都非常（cháng）貼近年輕消費者，影視劇的植入讓銳澳一舉成為年輕人的時尚飲品

縱觀（guān）國內啤酒品牌，無論是產品包裝還是營銷方式，多多少少顯得有些老氣（qì）橫秋，與親近年輕消費者的戰略構想不能很好地吻合。在消費者更加個性化和（hé）碎片化的（de）當下（xià），飲酒習慣處於（yú）新老交替的（de）時期，如何讓年（nián）輕人愛（ài）上產品是眾多啤酒企業疲於思考的問題。

值（zhí）得注（zhù）意的是（shì），啤酒企業不得不正視一個（gè）問題，未來對於啤酒行（háng）業造成衝擊的也許是（shì）闖入的“外行人”。這便要求啤酒行（háng）業不（bú）能（néng）固步自封，需要從年輕人的真實需求出發，無論是口感、包裝、設計、營（yíng）銷手段等，都要符（fú）合當下年輕人（rén）的口味。